双十一的狂欢,是商业的进步还是人性的溃败?

很文博客hinven.com 2018年11月12日08:18:48网络网事评论1872248字阅读模式

双十一的狂欢,是商业的进步还是人性的溃败?

在男权思维浓厚的中国,靠女人吃软饭的男人,一向被众人所不耻。

然而,却有这么一个男人,靠着数以亿万计的女人,成为了中国首富。

01

马云的自豪

如果说,马首富跟吴亦凡一样鲜嫩帅气到也罢,毕竟女人都抵挡不住男神的魅力。

令人气愤的是,这个家伙居然还长着一张出格的脸,出道之初就被媒体讥讽为“外星人”。

长得难看,居然还迷住了中国亿万女人的心,让她们心甘情愿地“买买买”,从而将自己推上“首富”的王座。

请问,这让许多正值风华正茂的单身狗们怎么想?

每到双十一,广大男同胞便痛心疾首地看着败家娘们儿清空购物车,那一刻简直是撕心裂肺的痛。

不过,对于大多数中国男人而言,痛心归痛心,尽管再怎么不愿意,但还得老老实实把工资卡和支付宝交到败家娘们儿的手上。

毕竟,男人赚钱养家,女人花钱败家,这是消费时代最颠扑不破的铁则。除非,男人们想做一辈子的单身狗。

可是,我不得不问一个为什么。为什么就该男人赚钱女人花?

要回答这个问题,还得去马云那里寻找答案。

五年前,面对蜂拥而至的媒体,马云颇为自豪地宣布:“双十一当天,支付宝交易额超350亿”。

在随后的庆功酒会上,这位长相出格的商界大佬得意洋洋地声称,

“无论是300亿还是350亿,我就是想让房地产商感到震撼,让他们知道,不能再继续做房地产投资,而是将注意力放在新的趋势上面。”

马首富所谓新的趋势,其实就是后来被他捧上天的“新零售”,而这一切,都将预示着消费型社会的汹涌而至。

02

疯狂的购物

双十一的狂欢,是商业的进步还是人性的溃败?

相比于五年前,今年的双十一更加来势凶猛。

破100亿,仅仅只用了2分05秒;2分钟之后,这个数字翻一倍;不到半个小时,就轻松突破500亿……

截至下午我写这篇文章的时候,天猫交易额已突破去年全天的1682亿。如果不出意外,今年的双十一,破2000亿将不再是神话,而是一个铁定的事实。

惊人数据的背后,是无数败家娘们儿的疯狂抢购,她们为马云辽阔的商业版图奠定最厚重的基石。

双十一,原本名为“光棍节”,一个小众的校园节日,在商业的催化和煽动下,如今已经演变成一场举国上下的消费狂欢,被定义为“狂欢购物节”。

11月11日,从“光棍节”到“购物节”,这不仅仅是节日名称的变化,更是一个社会人心的隐喻。

正如情人节,一个从西方传来的普通节日,在铺天盖地的商业宣传之下,如今早已蜕变成吃货节、鲜花节和开房节。

在这一系列的节日里,无数真实的、隐形的、见不得光的情侣,都将以各自的方式秀着恩爱。

在这一天,献花告罄、酒店爆满、餐厅人满为患,微博微信上无数情侣在秀各种甜蜜幸福的瞬间。

在这个浸染玫瑰色的日子里,鲜花、晚餐、巧克力和杜蕾斯成为必备品,在夜色的掩护下,无数人以爱的名义去购物、去吃饭、去开房、去寻欢……

这是一场交织着欲望与金钱,混杂着商业与浪漫的盛大节日。与此同时,商家们的套路也已悄悄上线,就等红男绿女们乖乖入套。

03

血拼的战场

在情人节这天,狂欢的不只是情侣和情人,更是商家和卖家。

“为爱冲动、为爱触底”、“奢华情人节,七大美女专程护送”、“情人节解决方案”等一系列促销广告,在情人们还没开始约会的时候就霸占了情人的电脑和手机。

数年前的一个情人节,因为工作的原因,我曾特意留意了一下商家们的广告套路。

在天猫“情人节解决方案”专题中,陈列着三千多的女士包包、五六百元一盒的巧克力,以及单价109元的进口玫瑰……

天猫在推进口玫瑰,京东也没闲着。其中,一支“高端定制玫瑰”就要价高达299元。

与此同时,主打快递业务的顺丰也不甘落后,旗下的顺丰优选干脆推出了“奢华情人节”专题,专门出售各地名酒,标价都在4600—20000元不等,并且承诺提供美女上门送货的服务。

在“爱”的名义下,原本属于情侣间的小节日,却无辜成了商家们血拼的战场。

在商业的催化下,在中国这个“人傻钱多”的超级市场,一切节日都成为商家的盛典,商业开始显露出它最原始的逐利面孔。

在双十一到来的前夜,无数女人通宵达旦地守这电脑和手机,就是为了抢在商品断货前下单。

在情人节的这天下午,无数男人怀揣着信用卡和杜蕾斯,心不在焉而又焦灼万分地等待着下班铃声的响起。

04

物欲与肉欲

情人节常有,而情人不常有。在消费型社会,一切都可以明码标价。

在这个女性资源化、工具化和宠物化的社会,男人满足了女人的物欲,女人才会满足男人的肉欲。男人满足了女人买买买的需求,女人才会满足男人爱爱爱的欲望。

这也正是为什么底层农家孩子娶不上老婆的直接原因,而天价彩礼早就成为农家子弟生命中不能承受之重。

然而,就算是进了城的凤凰男,或许没有天价彩礼的烦恼,但哪怕他混成了西装革履的中产阶级,也逃不了疯狂楼价的压榨。于是,房产证成为比结婚者更喜庆的红本本。

当然,无论是女人的物欲还是男人的肉欲,皆是人性。只有顺应人性的人,才能顺势而为,一飞冲天,比如登上财富宝座的马首富。

不过,贪婪、虚荣、攀比、自私、懒惰等等,又何尝不是人性?

在这些“人性”的掩护下,在这个爱情速食、感情稀薄的年代,信任感和安全感双重缺失,人们以“人性”为借口、以“爱情”为名义,去堂而皇之地“灭天理,存人欲”。

如此说来,无论是物欲还是肉欲,不管是男人还是女人,皆是消费型社会里的拼图。

这也正是为什么光棍节会变成双十一,而情人节理所当然地变成购物节。从光棍到情人,缺的不是感情,而是消费,也只有在消费的刺激下,麻木的肉体才能感受到稍纵即逝的快感。

在一个消费至上的社会,人人满载而归,却又剁手吃土。请问,这是商业的进步,还是人性的溃败

作者:胡赛萌,自由撰稿人,好果文化创始人,曾在BBC中文网,联合早报等媒体发表评论文章。

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